Marketingový výzkum trhu s nábytkem

Diety

Nábytkářský průmysl v Rusku je jedním z nejdůležitějších odvětví průmyslu dřevařského průmyslu, který zajišťuje výrobu životně důležitých spotřebních zboží.

Moderní trh výroby nábytku je zcela nový trh, který vznikl v roce 2012. Dne 1. ledna 2012 k vytvoření jednotného hospodářského prostoru (společný trh) z Ruska, Běloruska a Kazachstánu. Od 22. srpna 2012 do WTO vstoupilo Rusko. Začalo postupné snižování cel, k 1. červenci 2014 byl přijat předpisy emisí formaldehydu na E 0.5 všechny tyto okolnosti zrušil hlavní konkurenční výhodu ruských výrobců nábytku, který je nízká cena surovin a relativně nízkými náklady na pracovní sílu.

Ruský nábytkářský průmysl byl dlouho chráněn vysokými dovozními poplatky. A při neexistenci konkurence se nevyvíjela velmi účinně.

Pro nový trh se vyznačuje vysokou konkurencí mezi ruskými a zahraničními výrobci nábytku, stejně jako stlačení malých podniků z ruského trhu.

V rozvoji trhu s nábytkem je několik etap:

loading...

1 - Až do pozdních osmdesátých let dvacátého století. Významná část manuální práce, nízká kvalifikace pracovníků, vysoká fyzická a morální opotřebení vedla k tomu, že podle technologických parametrů objemu a kvality nábytek vyráběný podniky nesplňoval potřeby spotřebitelů. Situaci zhoršila skutečnost, že země neměla domácí zařízení na výrobu specializovaného vybavení pro nábytkářský průmysl.

2 - počátky 90. let dvacátého století. Situace se dramaticky změnila. Mnoho firem zkrachovalo, zbývající firmy změnily svou taktiku a strategii. Tam byla velká volba nejen modelů nábytku, ale také technologií, materiálů, komponent, z nichž lze tento nábytek vyrobit.

3 - Období 2000-2008. Trh se aktivně rozvíjí, objem nábytku roste. Realizace výroby nábytku se v běžných cenách každoročně zvyšuje v průměru o 23%.

4 - V roce 2009. Celosvětová krize ovlivnila ruskou výrobu nábytku. Ceny vzrostly, z hlediska hodnoty poklesly objemy prodeje v zemi. Negativní dopad na nábytkářský průmysl měl takové faktory jako: zhoršující se úvěrové podmínky, zpomalení tempa výstavby a kupní síly.

5 - V roce 2010 se trh začal zotavovat. Do konce roku se zvýšila domácí výroba, stejně jako objem dovozu. Objem trhu vzrostl na úroveň před krizí.

6 - V roce 2011 vzrostl objem trhu o dalších 11% oproti roku 2010 a překonal předkrízovou úroveň. Segment šedého nábytku se aktivně rozvíjí.

7 - V roce 2012 byly zaznamenány nejvyšší tempa růstu trhu. V zemi se zvýšil objem výstavby bytového fondu, v důsledku toho vzrostl objem výroby ruského nábytku. Současně se však podíl levných dovozů v zemi zvýšil, což vedlo ke zintenzivnění hospodářské soutěže.

8 - V roce 2013 došlo v zemi k poklesu na trhu výroby nábytku, a to jak z hlediska hodnoty, tak i v naturáliích. Dovoz nábytku se ve srovnání s rokem 2012 snížil o 1,6%, ale jeho podíl činil 42,2%.

9 - V roce 2014 se objem dovozu zvýšil o 23%. Oslabení rublu vedlo k panice spotřebitelů a část poptávky po nábytku v roce 2015 byla zavedena koncem roku 2014. Vzhledem k růstu cen z $ však ceny zahraničních dodavatelů přestaly být konkurenceschopné a samotní cizinci na trhu nebyli zisková, zejména u nábytku prémiové třídy.

10 - V roce 2015 - současnost. Změna kurzu dolaru vedla k nárůstu nákladů na nábytek o 20-30%. Podle prognóz analytiků v roce 2016 se očekává pokles trhu.

V současné době není trh výroby nábytku v Rusku stabilní. Trh s výrobou nábytku obecně a zejména trh s nábytkářskou výrobou v Moskvě a v Moskvě je mladý a má potenciál pro rozvoj. Hlavním důvodem pro rozvoj trhu v Moskvě a v Moskvě je potřeba zachovat tržní podíl regionu.

Popis typu výzkumu trhu s nábytkem

loading...

Předmět výzkumu trhu nábytku:

Trh pro výrobu nábytku, dílů nábytku a dalších dřevěných výrobků v Moskvě a v Moskvě.

Cíle a výzkum trhu s nábytkem:

Cílem této studie je analyzovat současnou situaci na trhu.

1 - Přehled situace na trhu;

3 - Stanovení základních kvantitativních charakteristik trhu;

4 - popis struktury trhu;

5 - identifikovat hlavní hráče na trhu;

6 - Identifikace hlavních faktorů ovlivňujících trh;

7 - Identifikovat hlavní trendy trhu;

8 - Popis spotřebitelů na trhu.

Moskvě a oblasti Moskvy.

Čas studie:

Únor 2016.

Hlavní metodou výzkumu bylo shromažďování informací z dostupných, otevřených zdrojů:

1 - Sektorový tištěný a elektronický obchod a specializované publikace;

2 - zdroje internetu;

3 - Materiály společností (hlavní činitelé v oboru);

4 - Analytické články v tisku;

5 - Výsledky výzkumu marketingových a poradenských agentur;

7 - rozhovory s výrobci a dalšími účastníky trhu;

8 - Databáze marketingové agentury ZOOM MARKET;

9 - Federální služba státní statistiky;

10 - Ministerstvo hospodářského rozvoje Ruské federace;

11 - Federální celní služba;

12 - Federální daňová služba;

13 - Zprávy o maloobchodním prodeji.

Makroekonomické faktory ovlivňující trh s nábytkem:

Trh s výrobou nábytku v Moskvě a v Moskvě, jako jedna ze složek ruského hospodářství, je ovlivněn hlavními ekonomickými ukazateli v zemi.

Stručné informace o marketingové agentuře ZOOM MARKET

Marketingová agentura ZOOM trh byl založen v roce 2008 na základě marketingového oddělení velkého domácího hospodářství. Hlavním zaměřením marketingové agentury je provádění sociologických průzkumů a provádění marketingového výzkumu. Během existence agentury bylo provedeno více než 400 výzkumných projektů pro více než 150 společností. Mezi klienty marketingové agentury ZOOM trh: Oggi (srpen 2010 OODJI), Oranta pojistné, TD Iceberry, FG BCS, růstových Windows, TERVOLINA, Safari káva GC Kean a mnoho dalších!

Analýza trhu s nábytkem v Rusku

loading...

Koncept trhu, jeho klasifikace a funkce. Charakteristiky fungování trhu monopolní konkurence. Analýza hospodářské a cenové politiky nábytkářských podniků v Rusku. Vlastnosti organizace marketingu a soutěže na trhu s nábytkem v zemi.

loading...

Posílání dobré práce do znalostní základny je snadné. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří používají znalostní bázi při studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Hosted on http://www.allbest.ru/

FEDERÁLNÍ STÁTNÍ VZDĚLÁVÁNÍ

ROZPOČTOVÉ ZALOŽENÍ VYŠŠÍ

PROFESIONÁLNÍ VZDĚLÁVÁNÍ

"FINANČNÍ UNIVERZITA

VLÁDY RUSKÉ FEDERACE "

Abstrakt

Analýza trhu s nábytkem v Rusku

Dokončeno:

1. ročník studenta

gr. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Kontrolováno: docent

Moskvě 2014

  • Úvod
  • 1. Klasifikace trhů
    • 1.1 Koncept trhu. Klasifikace a funkce trhů
    • 1.2 Modely trhů
    • 1.3 Trh monopolní konkurence
  • 2. Analýza trhu s nábytkem v Rusku
    • 2.1 Stav a struktura trhu s nábytkem v Rusku
    • 2.2 Vlastnosti výrobků zastoupených na trhu s nábytkem v Rusku
    • 2.3 Hospodářská politika nábytkářských podniků v Rusku
      • 2.3.1 Cenová politika v nábytkářském průmyslu
      • 2.3.2 Konkurence na trhu s nábytkem
      • 2.3.3 Prodejní organizace na trhu s nábytkem v Rusku
  • Závěr
  • Seznam použité literatury

Úvod

Tématem mé eseje jsem si zvolil "Analýzu trhu s nábytkem", proto se pokusím analyzovat trh s nábytkem v Rusku, určit jeho strukturu, stupeň nasycení zboží, úroveň konkurence. nábytek prodeje konkurence hospodářské

K dnešnímu dni byl trh s nábytkem v Rusku důkladně studován, ale toto téma je stále ještě docela relevantní, tento trh je v neustálém toku. Struktura trhu se neustále mění: státní politika v tomto odvětví je zaměřena na postupné vyhlazování zahraničních výrobců domácími.

Současný svět se nedá představit bez tržních trhů, které podle pořadí nelze představit bez konkurence.

Vedle trhů pro dokonalou konkurenci existují trhy nedokonalé konkurence, o nichž se bude diskutovat v tomto abstraktu, protože trh s nábytkem v Rusku se týká právě trhu nedokonalé konkurence.

Cílem této práce je přezkoumat trh s nábytkem v Rusku a stanovit pro něj nejvhodnější tržní model.

1. Klasifikace trhů

1.1 Koncept trhu. Klasifikace a funkce trhů

loading...

Moderní tržní ekonomika je složitý organismus, který se skládá z obrovského množství různých výrobních, obchodních, finančních a informačních struktur, které působí na pozadí rozvětveného systému právních norem podnikání a které jsou spojeny jedinou koncepcí - trhem.

Podle definice je trh organizovanou strukturou, v níž se producenti a spotřebitelé, prodejci a kupující "setkávají", přičemž výsledkem vzájemného působení mezi poptávkou spotřebitelů a nabídkou producentů jsou ceny zboží i objemy prodeje. Při uvážení strukturální organizace trhu má rozhodující význam počet výrobců (prodejců) a počet spotřebitelů (kupujících) účastnících se procesu výměny univerzálního ekvivalentu hodnoty (peněz) za položku. Tento počet výrobců a spotřebitelů, povaha a struktura vztahů mezi nimi určuje vzájemnou souvislost mezi nabídkou a poptávkou.

Na základě výše uvedených skutečností můžeme vyvodit následující závěry.

Trh je vícerozměrný koncept. V úzkém smyslu může být považováno za jakékoli místo obchodu (výměnu) zboží a služeb. V širším smyslu je trh souborem obchodních procesů, prodejů a nákupů, bez ohledu na to, kde se vyskytují.

Tržní ekonomika - takový ekonomický systém, v němž je rozhodnutí o tom, co, jak a pro koho vyrábět výsledek působení na trhu mezi kupujícími a prodávajícími. Nicméně, tržní hospodářství vyžaduje vysokou úroveň rozvoje trhu a vyznačuje se takovými základními funkcemi, jako svobodné podnikání, tržních cen volně (vylučuje státní zásah do procesu stanovení cen řady komodit ceny dávají rozsáhlé provozní informace o nabídce a poptávce zboží na výrobní náklady, na pozice na trzích jednotlivých regionů, země a světové komunity); Soutěž (reguluje ceny a počet vyrobených výrobků). Pojďme se podívat na existující modely trhů.

1.2 Modely trhů

loading...

V závislosti na poměru mezi počtem producentů a počtem spotřebitelů se rozlišují tyto typy konkurenčních struktur:

1. Velký počet nezávislých výrobců určitého homogenního produktu a množství izolovaných spotřebitelů tohoto produktu.

2. obrovský počet izolovaných spotřebitelů a malý počet výrobců, z nichž každý může splnit značný podíl na celkové poptávce;

3. Jediným spotřebitelem výrobku a mnoha nezávislými výrobci. Zároveň jednotný spotřebitel získává celý objem dodávek zboží, který dodává celá skupina výrobců. Tato struktura vytváří zvláštní druh nedokonalé konkurence, nazvanou monopsony (monopol poptávky).

4. Struktura vztahů, v nichž je jeden spotřebitel proti jednomu výrobci (dvoustranný monopol), není konkurenční vůbec, ale není také tržní.

Zvažme podrobněji hlavní z výše uvedených struktur trhu.

Prvním, nejrozšířenějším a nejjednodušším tržním systémem je dokonalá konkurence.

Podmínky dokonalé soutěže jsou určeny následujícími předpoklady:

- velké množství prodejců a kupujících, z nichž žádný nemá znatelný vliv na tržní cenu a množství zboží

- každý prodejce vyrábí homogenní výrobek, který se nijak neliší od produktu jiných prodejců

Posledním dosud nekontrolovaným tržním uspořádáním je oligopol. Můžeme říci, že tato tržní struktura kombinuje rysy monopolní a monopolní konkurence.

Oligopoly je struktura trhu, v níž velmi málo prodejců ovládá realizaci položky a vznik nových prodejců je obtížný nebo nemožný. Výrobek prodávaný oligopolistickými firmami lze rozlišovat a standardizovat.

Typicky na oligopolních trzích dominuje dvě až deset firem, které představují polovinu nebo více z celkového prodeje produktů.

Na základě analýzy trhu považovány za modely založené lze dojít k závěru, že existují čtyři známý tržní model: dokonalé konkurence, monopol, monopolistická konkurence a oligopol, z nichž dvě jsou blíže k ideální model, ale dva - nejčastější modely existující v tržní ekonomice. Nyní je nutné zjistit, které z uvedených trhových modelů budou patřit k ukrajinskému trhu s nábytkem.

1.3 Trh monopolní konkurence

loading...

Podívejme se podrobněji na model trhu monopolní soutěže, protože jsem přesvědčen, že tento model trhu je nejvhodnější pro trh s nábytkem v Rusku.

Monopolistická hospodářská soutěž znamená situaci na trhu, kdy relativně velký počet malých výrobců nabízí podobné, ale ne identické výrobky. Rozdíly mezi monopolní a čistou konkurencí jsou velmi významné. Pro monopolní hospodářskou soutěž není zapotřebí přítomnosti stovek nebo tisíců firem, spíše poměrně velký počet.

Lze konstatovat, že monopolní hospodářská soutěž znamená průmysl, který sestává z poměrně velkého počtu firem, které působí při výrobě diferencovaných výrobků bez uzavření tajných aliancí. Cenová konkurence je doprovázena necenovou konkurencí. Jednoduchost vstupu dlouhodobě přispívá k vzniku konkurence nových firem. Všechny tyto náznaky jsou podle mého názoru neodmyslitelné na trhu nábytku, jehož analýza provedu v následující kapitole.

2. Analýza trhu s nábytkem v Rusku

2.1 Stav a struktura trhu s nábytkem v Rusku

loading...

Moskva Trh dnes podíl takových významní výrobci a prodejci nábytku, jako „Shatura“, „Elektrogorskmebel“, „Unitex“, „Ronikon“, „Mr. Dveře "," Zetta "," Maria "," Lagoon ". Zároveň poskytovat přesné statistiky o svém podílu na trhu společností sami nemohou, protože na trhu je velmi roztříštěný mezi výrobci a oficiální statistiky neodpovídají skutečnosti. „Na trhu práce, velké i velmi malé operátory, přesný počet je obtížné jméno, protože mnohé z nich jsou buď nejsou přihlášeni nebo práce pro malé omezené oblasti, a informace o společnostech nepřekračuje rámec jejich lokalitě. Obecně je na trhu asi tři tisíce podniků. Výsledkem je, že i velcí výrobci nábytku nepřekračují deset procent trhu. Malí producenti nyní drží asi 80% podíl na trhu, mnoho z nich pracují v podmínkách, řemeslné a produkovat několik modelů určitého druhu nábytku, nákup levných komponent špatnou kvalitu.

Podle shrnutí analytiků výkonných výrobních společností v loňském roce mírně více než polovina všech zakoupených nábytku klesla na kancelářský nábytek, který v penězích bylo od 825 milionů na 1,76 miliardy UAH. Pokud hodnotíte trh podle počtu prodaných jednotek - v nábytkářském průmyslu se používají dvě metody oceňování paralelně - kancelářský segment byl asi 40%.

Nyní na trhu s nábytkem v Rusku jsou výrobci nábytku různého rozsahu činnosti, z nich:

-- velké podniky s objemem výstupu nejméně 220 tisíc dolarů měsíčně - 3-5%;

-- střední podniky s objemem výroby 25 až 35 tisíc dolarů měsíčně - 60-65%;

-- malé podniky s výkonem méně než 25 tisíc dolarů měsíčně - 30%.

Celkem podniky zabývající se zpracováním dřeva a výroby nábytku zaznamenaly zhruba devět tisíc.

Pokud budeme hovořit o preferencích průmyslu, vedoucí v segmentu, například čalouněný nábytek jsou považovány za «Mr.Doors», «Felix“, ‚Maria‘ a další. ‚Felix‘ Firma se na ukrajinském trhu vedoucí postavení v rozmezí od stolů a židlí pro domácí.

V roce 2014 činil vývoz nábytku 185 milionů dolarů. A ve srovnání s obdobím roku 2013 vzrostl o 28,3%.

Spotřebitelé moskevského nábytku tvoří více než 30 zemí. Většina z nich je dodávána do Polska, Německa a Francie. Tam je tendence k poklesu podílu vývozu nábytku a růstu v Polsku, respektive od 3% na 13%. Pro rok 2014 činil celkový dovoz nábytku v Rusku 177,8 milionů dolarů. USA, což je o 50,7% více než za stejné období roku 2013. Nábytkové výrobky jsou dováženy ze 41 zemí světa.

Největšími zeměmi jsou dovozci: Itálie - 27,7 milionu dolarů. USA, což je 15,6% z celkového objemu dovozu nábytku na Ukrajinu a Čínu - 27,3 milionů dolarů. USA. nebo 15,4%, Ruská federace - 24,6 milionu dolarů. USA, nebo 13,8% celkového dovozu; Polsko - 22,9 milionů dolarů. Spojené státy, nebo 12,9%; Turecko - 15,2 milionu dolarů. Spojené státy, nebo 8,6%; Německo - 7,2 milionu dolarů. Nebo 4,1%. [14, 52]

2.2 Vlastnosti výrobků zastoupených na trhu s nábytkem v Rusku

loading...

Trh s nábytkem v Rusku se skládá z několika segmentů. Jedná se o trhy kancelářského nábytku, čalouněného nábytku, skříňového nábytku, kuchyňského nábytku, koupelnového nábytku.

Zboží prodávané na trhu kancelářského nábytku zahrnuje: stoly, židle, skříně, police, skříně, softwarový nábytek.

Kancelářský nábytek se používá v celém podnikovém prostředí. Spotřebitelé kancelářského nábytku jsou všechny podniky všech velikostí a forem vlastnictví.

Jak můžete vidět jejich prezentované cenové kategorie, ceny nábytku tvoří velkou část rodinného rozpočtu. To naznačuje, že průměrný spotřebitel si nemůže dovolit kupovat nábytek "z jedné výplaty". A to ukazuje pružnost poptávky po zboží prezentovaném na trhu s nábytkem. Poptávka po nábytku je elastická. Stejně jako s nárůstem ceny nábytku lidé odmítnou koupit v blízké budoucnosti, a s poklesem - se snaží ušetřit peníze na zlepšení svého interiéru. Proto mnoho výrobců a snížit ceny za své výrobky, přilákat tyto nové zákazníky.

Proto se trh s nábytkem v Rusku skládá z několika segmentů, které jsou dobře naplněné ukrajinskými a zahraničními výrobci.

2.3 Hospodářská politika nábytkářských podniků v Rusku

loading...

2.3.1 Cenová politika v nábytkářském průmyslu

Celkový vývoj cen v nábytkářském průmyslu je charakterizován stálým poklesem cen u všech typů nábytku vyráběných na domácím trhu.

V budoucnu pravděpodobně dojde ke snížení cen. Nemilosrdný trh postupně přebírá zisky operátorů. Podle pověstí dosahuje ziskovost v některých produktech kuchyně 25%.

Je vidět, že ruský trh s nábytkem představuje velmi velký počet diferencovaných výrobků různých cenových kategorií zaměřených na spotřebitele různých sociálních vrstev populace. Z těchto důvodů lze tento trh snadno připsat modelu monopolní konkurence.

2.3.2 Konkurence na trhu s nábytkem

Konkurence na trhu s nábytkem se každým dnem zhoršuje - v této oblasti se zabývá příliš mnoho firem.

Pokud dříve byla soutěž snížena hlavně na snížení cen produktů (v době přímého dumpingu) a držení nekonečných akcií se slevami až do výše 30%, nyní se výrobci vzdávají těchto metod. Jedním z důvodů: další snížení cen - aby výroba byla nezisková.

2.3.3 Prodejní organizace na trhu s nábytkem v Rusku

Hlavním problémem všech výrobců nábytku v současné době je nízká kupní síla obyvatelstva. Renovace nábytku v ruských rodinách je extrémně vzácná. Takže v evropských zemích stěna slouží 3-4 roky, často ji máme po dobu 8-10 let nebo více.

Za posledních 10 let se kupující změnil bez uznání. Počátkem devadesátých let, kdy poptávka překonala dodávky, koupili všechno, zejména pokud byl nábytek přiveden "z kopce" bez ohledu na kvalitu. Ve službě to nebylo. Peníze byly vypláceny pouze za účelem zajištění, že nakladače při dodávce neporuší nábytek. Ziskovost firem-prodejců dosáhla 200% nebo více.

Je tedy zřejmé, že v Rusku se konečně vytvoří trh s nábytkem, je hlavní páteř největších výrobců-vedoucích, kteří "dělají počasí" na trhu s nábytkem, tam je také mnoho malých výrobců a prodejců. Trh má velmi velký počet různých typů, typů a modelů různých nábytku, které se vztahují k různým cenovým kategoriím. Vzhledem k tomu, že výrobky jsou odlišné, není cena při výběru prodávajícího nejdůležitějším kritériem. Tedy. Náš trh je schopen uspokojit potřeby všech spotřebitelů různých společenských statků. Tento formovaný trh plně odpovídá modelu monopolní konkurence.

Závěr

V důsledku analýzy lze říci, že nábytkářský průmysl označuje takový tržní model jako monopolní konkurenci.

O tom svědčí všechny ukazatele. Počet firem v oboru je poměrně velký. Výrobky nábytku jsou odlišné, výrobci poskytují služby pro prodej svých výrobků, aktivně podporují prodej. Spolu s cenovou konkurencí v průmyslu je také necenní. Vstup nových firem do nábytkářského průmyslu je relativně snadný.

Existuje tendence ke snížení cen nábytkových výrobků. Firmy snižují ceny a zbavují se části zisku. Podle mého názoru by bylo vhodnější využít necenovou konkurenci: zlepšit kvalitu nábytku, používat různé metody propagace výrobků. V tomto případě je výhodnější necenová konkurence.

Státní hospodářská politika není zaměřena na omezení dovozu nábytku ze zahraničí. Bylo by vhodnější omezit dovoz nábytku. To by umožnilo ruským výrobcům vyvinout nové technologie pro výrobu elitního nábytku, který se dováží pouze ze zahraničí.

Trh s nábytkem v Rusku v současné fázi vývoje bude podroben další strukturování.

Seznam použité literatury

1. Ivaškovský SN Microeconomics: Proc. - 2. vydání, Rev. a další. - Moskva: případ, 2001.

2. McConnell K.R., Bru S.L. Ekonomika: principy, problémy a politika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Odkaz na slovník "Trhová ekonomika" - Krasnojarsk: LIA "Inform", 1992, s. 12

4. Tigova TN Mikroekonomie: Krátká přednáška. - 3. vydání, Stereotyp. - К.: МАУП, 2003, s.5-6

5. Akulova A. Trh s nábytkem pro domácnost: nejsilnější přežije // Konkrétně o domácím nábytku (dodatek k galicijským smlouvám) č. 17-18, 2003.

6. Trh s nábytkem: Osud mladého a horlivého pohlazení / / Konkrétně o nábytku (dodatek k galicijským smlouvám) č. 14, 2002, s. 1-8

Hostováno na Allbest.ru

Podobné dokumenty

Současný stav ruského automobilového trhu, způsoby jeho regulace a analýzy konkurence. Obsahuje cenovou politiku společnosti JSC AvtoVAZ. Klasifikace nákladů zahrnutých do výrobních nákladů. Výzkum dynamiky cen vozidel VAZ.

Analýza velkých nábytkářských firem, jejich struktura, výrobky, princip fungování, cíle, které se snaží dosáhnout. Závislost objemu prodeje nábytku na životní úrovni spotřebitelů. Hlavní typy nábytku. Návrhy na rozvoj trhu s nábytkem.

Zvážení metod a mechanismů organizování reklamního trhu v Rusku. Analýza výsledků reklamních aktivit zahraničních a tuzemských podniků v letech 2012-2013. Popis strategie soutěže v této oblasti, institucionální reformy.

Stav moderního ruského a regionálního trhu s nábytkem. Faktory, které tvoří kvalitu nábytku. Materiály používané při výrobě nábytku. Charakteristika hlavních výrobních procesů. Metody zkoumání nábytku.

Koncept skříňového nábytku, jeho účel a rysy výroby v Rusku. Sortiment, hlavní výrobci a jejich geografie. Výpočet koeficientu koncentrace na trhu. Determinanty nabídky a poptávky. Výhledy, silné a slabé stránky průmyslu.

Hospodářská soutěž - boj výrobců komodit pro omezený objem efektivní poptávky spotřebitelů, prováděné subjekty na tržních segmentech, které jsou jim k dispozici. Analýza zvláštností ekonomické konjunktury farmaceutického trhu v Ruské federaci.

Stav trhu nábytku a konkurence na něm. Analýza hospodářské činnosti, komodity, cenové a prodejní politiky podniku, jeho silné a slabé stránky. Vývoj marketingové strategie a zlepšení systému marketingového výzkumu.

Studium kapacity a tempa růstu ruského farmaceutického trhu. Analýza objemu výroby a sortimentu léků. Strategie oživení farmaceutického průmyslu. Tvorba a regulace cenové politiky lékárenských institucí.

Hospodářská soutěž je účinným koordinátorem hospodářské činnosti. Koncepce soutěže a její typy. Analýza hospodářské soutěže. Proces studie konkurence. Metody studia soutěže. Funkční mapy. Systematická analýza konkurentů. Zmrzlinový trh.

Průzkum trhu. Vlastnosti moderních ekonomických cyklů. Výzkum konkrétního komoditního trhu a tržní mapy. Klíčové ukazatele trhu. Odhad podílů na trhu a intenzita hospodářské soutěže na trhu, který je předmětem studie, tempo růstu trhu.

Výzkum trhu s nábytkem z RBC: nové trendy v průmyslu

loading...

Rusbase šéfredaktor

Koncem roku 2016 analytici RBC Market Research provedli rozsáhlou studii ruského trhu s nábytkem. Studie obsahuje analýzu hlavních ukazatelů a trendů trhu, výsledky průzkumů zástupců hlavních hráčů a průzkum kupujících nábytku.

Rusbase uvádí hlavní body zprávy. Více: odkazem.

Ostatní zprávy RBC Průzkum trhu: podle značky.

Situace na trhu s nábytkem

loading...

Na konci roku 2014 - začátkem roku 2015 na některých trzích (včetně trhu s nábytkem) byla zaznamenána rekordní úroveň prodeje: kupující se obávali znehodnocení a kupovali zboží dlouhodobé spotřeby (nábytek, domácí spotřebiče, elektronika atd.). Od té doby spotřebitelská poptávka klesla: v roce 2015 se prodej nábytku v Rusku snížil o 9,9% oproti roku 2014, což činilo 419,8 miliard rublů. V roce 2016 se maloobchodní tržby dále snížily - poklesly o 5,3% (na 397,6 miliard rublů).

V běžných cenách zaznamenal objem prodeje minimální, přesto pozitivní dynamiku díky výraznému nárůstu cen nábytkových výrobků na ruském trhu. To se nedá říci o objemu trhu s nábytkem ve výrobních a dovozních cenách: do roku 2014 zůstala dynamika pozitivní, avšak v roce 2015 došlo k výraznému poklesu (o 7,3%). K tomu došlo jak kvůli vážnému poklesu dovozu, tak kvůli snížení domácí výroby.

Maloobchodní prodej maloobchodních prodejen za prodej nábytku stále roste od roku 2012 a do konce roku 2015 se zvýšil ještě výrazněji na 85,2%. Jinými slovy, někteří prodejci nábytku i nadále přenášejí některé z jejich nákladů na kupce.

Trh s nábytkem je velmi závislý na ukazatelích směnných kurzů: většina komponentů musí být zakoupena v zahraničí. To současně vede k inhibici a růstu. Krizová situace v posledních dvou letech motivovala hráče k optimalizaci výroby a přizpůsobení osvědčených postupů západních trhů. Kromě toho, pokud v prémiovém segmentu nejsou kování z předních výrobců s celosvětovými názvy vybavena domácím trhem, pak v kategorii "průměrná mínus" dělá dobrou konkurenci na západ.

Kolísání měn, následné zvýšení cen zboží a služeb, pokles příjmů Rusů a pokles spotřebitelské poptávky korigovali strategie mnoha hráčů. Musely se zabývat optimalizací výrobních procesů, aktualizovat sortiment, zlepšovat značky a věrnostní programy - to vše pozitivně ovlivnilo efektivitu domácího nábytkového trhu.

Nové řešení

loading...

Hospodářská krize nutí hráče, aby přišli s novými způsoby, jak rozvíjet své podnikání. Například na primárním trhu s nemovitostmi se objevil zajímavý trend: nábytkářské společnosti ve spolupráci s vývojáři vytvářejí řešení pro nové byty. Tento formát práce je přínosem pro výrobce nábytku: vybavení bytů v nových budovách umožňuje hráčům ušetřit objemy výroby a ne přerušit práci.

Tato možnost je obzvláště zajímavá pro kupce segmentů "economy" a "economy plus", což jim umožňuje ušetřit čas a peníze při usídlení v novém bytě. Náklady na nábytek stojí 40-50% levnější než nákup nábytku sami v nákupním centru: Náklady na nábytek není zastaveno pronájem prostor, mzda prodávajícího a dalších marketingových prvků.

Spotřebitelské návyky

loading...

Podle analýzy průzkumu trhu RBC 152 z 305 (tj. Asi 50%) síťových hráčů má své vlastní webové stránky, ale ne všechny internetové obchody mají možnost plně nakupovat zboží - mnohé z nich jsou stále takzvané "vitríny s cenami".

Někteří hráči vsadili na elektronický obchod. Takže na počátku roku 2016 jeden z největších prodejců ruského trhu s nábytkem Hoff zahájil vlastní internetový obchod v Petrohradě (dodávky byly provedeny z moskevského skladu). V první polovině roku 2016 se tržby na internetu zvýšily o 46,9% na 974 milionů rublů a představovaly 12,5% celkového prodeje.

Podle výzkumu trhu RBC dnes 21,6% Rusů nakupuje nábytek na internetu.

Přehled trhu: výroba nábytku

loading...

(OKVED 2) 31.01 Výroba nábytku pro kanceláře a obchodní podniky

Tato analýza trhu je založena na informacích z nezávislého průmyslu a zpravodajských zdrojů, jakož i na základě oficiálních údajů Federální státní statistické služby. Interpretace ukazatelů se provádí rovněž s ohledem na údaje dostupné v otevřených zdrojích. Analytik zahrnuje reprezentativní čáry a ukazatele, které poskytují nejkomplexnější přehled o daném trhu. Analýza se provádí obecně pro Ruskou federaci i pro federální okresy; Krymská federální oblast není zahrnuta v některých průzkumech kvůli nedostatku statistických údajů.

OBECNÉ INFORMACE

Nábytek - soubor mobilních nebo vestavěných produktů pro vybavení obytných a veřejných prostor a různých oblastí lidské přítomnosti. Určeno pro ukládání a vystavování různých předmětů, posezení, ležení, vaření, psaní a dalších prací, rozdělení místnosti na samostatné zóny.

Nábytek lze klasifikovat jako tvarový faktor (měkký, kufřík) podle účelu (kuchyně, ložnice, pracovní) a použitého materiálu.

Potřeba nábytku je jednou z hlavních lidských potřeb; zatímco je charakterizována dlouhou životností a vysokou udržovatelností. Takže s poklesem celkové solventnosti může člověk bezbolestně odmítnout zakoupit nové předměty nábytku tím, že zvýší životnost starých.

Jako předmět podnikání je nábytek především pro malé a střední podniky. Nejčastěji dnes podnikatelé vybírají výrobu skříňového (modulárního) nábytku - kuchyňské sestavy, skříně atd. Taková výroba se liší relativní technologickou jednoduchostí ve srovnání například s čalouněným nábytkem.

Hlavní materiály použité při výrobě nábytku jsou přírodní dřevo, dřevotřískové desky, dřevotřískové desky, MDF, kovy, plasty, sklo, přírodní a umělý kámen atd.

ČÁST OKVED

Všichni výrobci nábytku jsou zařazeni do podtřídy 36.1 OKVED a mají následující členění:

- 36.1 - výroba nábytku;

- 36.11 - výroba židlí a jiného nábytku k posezení;

- 36.12 - výroba nábytku pro kancelářské a obchodní podniky;

- 36.13 - výroba kuchyňského nábytku;

- 36.14 - výroba ostatního nábytku;

- 36.15 - Výroba matrací.

Ve skutečnosti jsou všechny tyto směry relativně rovnocenné a mají stejný vliv na celkový obraz ve skupině. Proto v další analýze trhu bude zvažována podtřída OKVED 36.1.

ANALÝZA EKONOMICKÉ SITUACE

K dnešnímu dni v Rusku je výroba nábytku podle různých odhadů od 5 100 do 5 800 podniků, z nichž asi 500 je velké a střední. Převážná část produkce je soustředěna ve federálních a středoevropských okresech, které tvoří více než polovinu celkového objemu výroby v zemi.

Trh může být podmíněně rozdělen na dva hlavní výklenky: domácí nábytek a nábytek pro veřejné budovy. Navíc, jestliže v 90. letech 20. století byl podíl posledně jmenovaného přibližně 15-20%, pak se do roku 2014 zvýšil na 40% z celkového počtu. Podle odborníků se v posledních letech také zpomaluje růst trhu, což je pravděpodobně kvůli nadprodukci v tomto odvětví na pozadí toho, že dovezlo více než 55% nábytku v Rusku. Dostupnost výrobních technologií a kdysi vysoká ziskovost podniku vedly k trvalému nárůstu počtu hráčů na trhu a k větší konkurenci. Faktor poklesu hodnoty rublu vůči světovým měnám však opravuje. V příštích několika letech se pravděpodobně očekává výrazné snížení podílu dovozu; a levnější rubl může vést ke zvýšení konkurenceschopnosti ruských výrobků na zahraničních trzích.

Nicméně pro domácí trh situace sotva vypadá růžově. Pokud se stále v krizových bez 2012 hlavních důvodů pro nákup nového nábytku je potřeba doplnit atmosféru bytu, a že je třeba vyměnit nábytek, neúspěšný (celkem - 66% respondentů), dnes doplnění situace sotva si někdo myslí, a nábytek má přijít do rozpadu je opraven.

Odborníci identifikují následující hlavní tržní trendy:

- Vyhlídky na další růst trhu, a to i s poklesem růstu. Tato prognóza však nezohledňuje faktory vyšší moci - výrazné fluktuace směnných kurzů, strukturální změny ruského hospodářství vlivem vnitřních a vnějších vlivů atd.

- Snížení podílu stínových podniků v průmyslu v důsledku dopadu krize na malé řemeslné podniky, a to i díky vysokému úvěrovému zatížení.

- Snížení podílu prémiového segmentu ve prospěch standardu a rozpočtu.

- Snížení podílu dovážených produktů.

- Internet jako kanál prodeje nábytku ztrácí popularitu.

ANALÝZA ÚDAJŮ FEDERÁLNÍ SLUŽBY STÁTNÍ STATISTIKY RUSKÉ FEDERACE

Graf 1. Dynamika finančních ukazatelů průmyslu (OKVED 36.1) v letech 2011-2015 (I-III sq.) Gg., Tisíce rublů.

Graf 2. Dynamika finančních poměrů odvětví (OKVED 36.1) v letech 2011-2015 (I-III sq.) Gg.

Obrázek 3. Objem výroby v průmyslu (OKVED 36.1) v letech 2011-2015 (I-III sq.) Gg., Tisíc rublů.

Podle Rosstatu se dynamika výroby v průmyslu od roku k roku výrazně nemění; od roku 2011 do roku 2014 došlo k určitému zvýšení ukazatele. V důsledku prvních tří čtvrtletí roku 2015 činil objem výroby v peněžním vyjádření 69% z celkové hodnoty v roce 2014. Výnosy jsou na stejné úrovni - 70% v roce 2015 od výsledku roku 2014 s jistým růstem v období 2011 - 2014. Zisk po vrcholu v roce 2013 se v roce 2014 snížil o 21%; výsledek za první tři čtvrtletí roku 2015 - 96,5% z celkového roku 2014. Pokles dorazila v roce 2014 se stálým nárůstem tržeb v důsledku zvýšení nákladů a snížení ziskovosti. - hrubá marže, rentabilita tržeb, rentabilita nákladů a další růst nákladů je do značné míry odůvodňuje uvalení sankcí ze strany Západu, stejně jako kolísání měnových kurzů - velká část komponentů bylo dovezeno ze zemí EU, stejně jako z ČLR. Ukazatele v roce 2015 však překračují ukazatele roku 2014; pokud se ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 v ekonomice země nestane nic nepředvídatelného, ​​pak můžeme mluvit o určité stabilizaci finanční výkonnosti průmyslu.

Charakteristické ukazatele chování, které odrážejí použití vypůjčeného kapitálu. V roce 2014, jak je patrné z diagramu, se poměr autonomie výrazně zvýšil, poměr půjčeného a vlastního kapitálu klesl - podnikatelé odmítají používat bankovní úvěry kvůli vysokým úrokovým sazbám. Na druhé straně se banky volí více vybraných organizací.

Obrázek 4. Podíl RF oblastí na celkové produkci z hlediska peněz v letech 2011-2015,%

Jak bylo uvedeno výše, většina produktů průmyslu se provádí v CFA a PFD - pro data Rosstat, které tvoří 67-68% z celkové produkce. Na třetím místě s velkou mezerou je jižní federální okruh. Toto rozdělení sil se dosahuje především centralizací výroby hlavních hráčů na trhu. Struktura příjmů a zisků bude vypadat podobně stejným způsobem - prodejní objem b2b se vytváří přímo ve výrobní oblasti. Distribuce hotových výrobků se provádí pomocí značkových a víceznačných maloobchodních řetězců, které většinou nejsou ve vlastnictví výrobce, nebo jsou právně odděleny od výroby. To vše ponechává určitý prostor pro malé producenty na regionální úrovni, což může trvat až výklenek, se zaměřením především na výrobu nábytku na zakázku, že federální hráči je problematické kvůli logistice dlouhou výroby a relativní hodnota produktu. Nicméně, toto závisí na konkrétním druhu nábytku - například velcí výrobci čalouněného nábytku, a to i střední cenové segmentu ochotně přijímat individuální objednávky, s ohledem na přání zákazníka při výběru materiálu a úplnost výrobku. Pro prémiový segment je standardem individuální přístup k výrobě výrobků.

Graf 5. Dynamika ziskovosti tržeb průmyslu podle krajů, 2011-2014,%

Graf 6. Dynamika hrubé ziskovosti odvětví podle odvětví, 2011-2014,%

Analýza dynamiky ukazatelů ziskovosti podle regionů ukazuje odlišný směr trendů. Například ziskovost tržeb v Dálném východě federálního okresu vzrostla z 2,8% v roce 2011 na 26,1% v roce 2014. Významný růst také prokázali UFD a NCFD. Stejné regiony rostly také z hlediska hrubé ziskovosti. Současně vykazovaly zbývající regiony mírný pokles ukazatelů.

Analýza trhu nábytku a dřeva

loading...

Ruský trh s nábytkem je jedním z nejvíce konkurenceschopných: zahrnuje jak velké továrny, které vyrábějí nábytek sériově, tak i malé podnikatele pracující na individuálních zakázkách. Potenciál rozvoje tohoto odvětví je poměrně velký, ale poptávka po ruském nábytku zůstává na nízké úrovni (ve srovnání s evropskými zeměmi). Objem globálního trhu s nábytkem přesahuje 200 miliard eur ročně a podíl Ruské federace na něm je menší než 1%.

Navzdory každoročnímu vzhledu desítek nových hráčů na trhu s nábytkem patří asi 65% trhu dřevěného nábytku domácímu výrobci. Jaký je důvod takového vlastenectví našich krajanů?

- Odpověď je tradiční: nižší náklady na produkt ve srovnání s importovanými analogy.

Analýza poptávky spotřebitelů

loading...

Podle poradenské společnosti Intesco Research Group, trh dřevěného nábytku má od roku 2010 stabilní růstový trend (za 3 roky se zvýšil o 1,7 krát). Důvodem je jak růst bytové výstavby, tak nárůst příjmů obyvatelstva. Dřevěný nábytek bude vždy na vyžádání: je krásný, přírodní a nabízí širokou škálu designů pro libovolný styl interiéru. Navíc díky použití různých materiálů (dřevotříska, dřevotřískových desek, dřevotřískových desek, MDF) může být výroba levnější, což přitahuje kupce s různými finančními schopnostmi.

Během uplynulých tří let, nejen vysoká aktivita kupujících, ale i jejich ochota aktualizovat vybavení svých domů, a to iv případě, že sluchátka zůstávají plně prezentovatelná. Analýza důvodů pro nákup nového nábytku graficky vypadá takto:

Dnes jsou mnozí připraveni změnit svůj čalouněný nábytek po 4 letech provozu, bydlení jednorázově. Nejčastěji aktualizované dětské pokoje jsou každé 2-3 roky. Nejvíce zřídka - nábytek pro vanu, kuchyň a ložnici (každých 5-7 let).

Ve struktuře poptávky jsou tyto pozice vedeny:

  • skříňový nábytek pro obývací pokoje (31,3%);
  • čalouněný nábytek (23,3%);
  • kuchyně (16,1%);
  • ložnic (14,2%).

Pokud jde o výběr materiálů, v poptávce po dřevěném nábytku jsou vedeny výrobky středního a nízkého cenového rozsahu (a odpovídající kvality), které zaujímají více než 75% trhu. Současně je většina poptávky uspokojena nabídkou malých a středních podniků, kteří vyrábějí nábytek podle jednotlivých objednávek. Sériová výroba se postupně ztrácí. Hlavním důvodem (kromě opotřebení starých linek) je změna v chuti našich krajanů. Pokud dříve základem poptávky byl klasický nábytek jednoduchých geometrických proporcí a především tmavých barev, dnes lidé touží po exkluzivitě a jasné individualitě v interiéru.

Existuje jasný trend: dnešní spotřebitel nesdílí nábytek na principu "naše nebo dovážené".

Kupující má zájem především:

  • kvalita materiálu a příslušenství;
  • cena;
  • vzhled;
  • služby a doplňkové služby (možnost volby barvy, materiálu, odstínu, velikosti určitých parametrů).

Orientace na značku byla zachována pouze mezi bohatými lidmi, pro které je nákup nábytku také věcí prestiže. Výběr "špičkové třídy" je založen na popularitě společnosti nebo na popularitě produkující země v určitých sociálních kruzích.

Konkurence za kordonem

loading...

Prvním místem prodeje dovážených výrobků z Evropy v roce 2012 patří Itálie (stejně jako poslední roky).

Tři vůdci doplňuje Čína a Polsko. Ukrajinský a běloruský nábytek je v poptávce, ale odtud pochází spousta "šedých" dovozů, stejně jako z asijských zemí do východních regionů.

Tradičně je v Moskvě a Petrohradě poptávka drahého importovaného nábytku velkou poptávkou, zatímco v regionech vedou tuzemští výrobci. Vstup Ruska do WTO významně nezměnil strukturu dovozu a vývozu. Nicméně, pokud již dříve dovezeny nábytek byla poskytnuta převážně v prémiovém segmentu, zatímco domácí výrobci byli v čele ve specializovaných produktů s nízkou a střední cenové kategorii, ale nyní na trhu se zdá stále více výrobků průměrné náklady na zahraniční produkce.

Jedním z největších společností pracujících na průměrném spotřebiteli je Swedwood Group, která je součástí společnosti IKEA. Zvláštností je, že část výroby se nachází na území Ruska a výrobky jsou vyváženy na domácí trh a vyváženy do skandinávských zemí.

Struktura domácího trhu dřevěného nábytku

loading...

Jak již bylo uvedeno, asi 65% ruského trhu s nábytkem patří domácímu výrobci. Veškerý nábytek ruský trh existuje asi 2500 firem, které vyrábějí nábytek ze dřeva. Z nich pouze asi 15 jsou hlavními hráči s objemem produkce přesahující 1 mldr. rublů / rok. Téměř dvě stě podniků objemy 0,3-1mldr.rub. / Rok týkat středních podniků. Největší domácí výrobce: Elektrogorskmebel, ze "Shatura, Moskva nábytek továrna" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Voroněž" Nábytek černozem " Evanty "První Nábytek Factory, výroba Firma" Dyatkovo " Kaťuša "továrna JSC" Borovichi -Nábytek "LLC" továrny na nábytek Maria " IIMS nábytek. "

Ve struktuře výroby dřevěného nábytku existují dva hlavní oblasti, ve kterých se nachází většina nábytkářských podniků:

  • Moskva a oblast (asi 30% výroby nábytku v zemi);
  • Petrohradu a regionu (asi 17%).

Rusko vyváží dřevěný nábytek hlavně do zemí SNS (Ukrajina, Uzbekistán, Kazachstán, Bělorusko), stejně jako Skandinávie, kde se oceňují výrobky z ekologického dřeva.

Trh v číslech

loading...

Podle analytiků Asociace podniků pro nábytek a dřevozpracující průmysl je průměrná ziskovost výroby dřevěného nábytku na úrovni 10%. Současně je práce na jednotlivých zakázkách výhodnější na jednotku výstupu (v průměru 130% nebo 2,30 rublů zisku na 1 rubl nákladů). Sériová produkce přináší zhruba 70% zisku (1,7 rublů na investovaný 1 rubl), ale kvůli hromadnému toku je výhodnější.

Ale tyto údaje jsou velmi podmíněná, protože závisí nejen na typu produktu a poptávky po ní, ale i obrovské množství dalších faktorů: existenci hospodářské soutěže v tomto odvětví v určitém komoditním trhu, cen komodit a cen energie, atd

Problémy a perspektivy vývoje průmyslu

1. Trh s nábytkem se aktivně rozvíjí

Veškerý nábytek z přírodních materiálů, včetně dřeva, je velmi žádaný. DSP se postupně vytlačuje z trhu dřevěného nábytku s více kvalitním, moderním a ekologickým materiálem - MDF. Některá střediska ještě stavět na těchto akcích, prohlašovat, že oni nemají prodávat nábytek z dřevotřískových desek (i když toto ustanovení nebrání výrobci použít jako dřevotřískové a dřevovláknité ve výzdobě interiérů).

Ale jako dřevotřískové desky a MDF nábytek značně liší v ceně v důsledku nákladů na materiál (dřevotřískových - domácí výroba MDF - dováženy hlavně), bude proces zpožděn více než rok. Například v Evropě pro 1 m 3 nábytku z MDF stále existuje asi 2,3 m 3 dřevotřískové desky. U nás jsou tyto ukazatele nad: na 1 m 3 MDF - asi 4 m 3 DSP.

2. Důvěra spotřebitelů v domácí výrobce je dostatečně vysoká

V zemi existuje cenově dostupná pracovní síla a obrovský prodejní trh. Nicméně, mnoho zdrojů materiálů potřebných ke koupi od zahraničních dodavatelů, jako náš dřevařském průmyslu, navzdory dostupnosti surovin, nejsou schopny poskytovat vysoce kvalitní produkty. Je-li potřeba pro nábytkářský průmysl na dřevotřískové a dřevovláknité desky mohou být ještě splněny domácí výroby, modernější materiály (MDF, a dokonce i dřevěné panely), asi 85% je pořizováno v zahraničí. Paradox bohatství země přírodních zdrojů a nedostatek dřevěného podkladu vzhledem k tomu, že výrobní kapacita zařízení pro zpracování dřeva jsou zastaralé a modernizace je příliš pomalá, aby nábytkářský průmysl potřeboval její objemy surovin.

3. S existující konkurencí je zapotřebí poměrně velké investice pro vstup do nábytkářského průmyslu

Období návratnosti průměrné produkce za 2-3 roky je považováno za dobrý ukazatel. Jedinou šancí získat rychlý zisk je nabídnout spotřebiteli zásadně nový produkt, který dosud nebyl na trhu. Druhá možnost - malá výroba nábytku na zakázku, která není zajímavá pro pevné podniky.

4. Stabilita mezi soutěžícími

Celkové sjednocení sil na ruském trhu s nábytkem se po několik let nezměnilo: velké společnosti s vlastními nákupními centry, dealerskou sítí a franšízovou sítí pevně zastávají postavení předních hráčů v průmyslu. Podle prognóz analytiků mají pouze velcí regionální výrobci perspektivu rozvoje, malé podniky budou absorbovány nebo pracovat "v poptávce" v úzkém výklenku, který není pro velké podniky zajímavý.

5. Přežití

Otázka "přežití" podniku závisí na kvalitě, rychlém provedení objednávek a pružnosti cenové politiky. Velcí producenti se spoléhají na tok, takže malé firmy jsou pouze individuálními objednávkami.

6. Kdo má výhody?

Největší výhodou a rychlým rozvojem budou firmy se silnou obchodní sítí, která se nachází nejen v městech a centrálním regionu, ale v celé zemi.

7. Tematická orientace výroby

Pozornost středních podniků se doporučuje soustředit se na výběr tematického zaměření výroby a vytvoření autorského nábytku pro určité styly interiéru. Například společnost Lumi se specializuje na výrobu nábytku ve starém orientálním stylu, ale s moderními nástroji tím, že posuvné příčky, paravány, bambusové stolky, komody, třešně, hrušky, atd

A nakonec všechny výše uvedené neznamená, že na trhu s nábytkem není prostor pro nově příchozí. Nepochybně existuje jen jedna věc: začíná ve velkém podnikání dnes obtížné a rozvoj malých a středních podniků je dostupný na regionální úrovni s řádnou organizací prodejních a výrobních procesů.